Breaking News 12/07/2024
Com um novo dono, Von Dutch planeja retorno
A marca Von Dutch, famosa por seus chapéus de caminhoneiro dos anos 2000, foi adquirida pelo White Space Group (WSG) em uma tentativa de revitalizar e capitalizar a tendência Y2K. A WSG planeja focar no mercado americano, energizar o marketing com novas colaborações e campanhas centradas em sua herança americana, além de unificar a aparência e os preços globalmente.
A marca, anteriormente de propriedade da Groupe Royer, viu um aumento recente de relevância cultural devido à nostalgia impulsionada pelo TikTok e celebridades como Bella Hadid e Charli XCX. No entanto, o WSG enfrenta o desafio de transformar essa relevância em demanda sustentada e construir um posicionamento desejável. Com parcerias estratégicas e um foco renovado no mercado americano, a WSG espera garantir a permanência da Von Dutch no cenário da moda.
Fonte: Von Holandês
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Repressão a Produtos Falsificados em Paris antes das Olimpíadas de 2024
Em preparação para os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a polícia fechou 11 lojas no mercado de pulgas de Saint-Ouen, confiscando 63 mil itens falsificados, incluindo produtos Louis Vuitton e Nike, e prendeu dez pessoas. Esta operação é parte de um esforço para combater a falsificação de produtos de moda, que custa à França 1,7 bilhão de euros anuais.
As medidas, incluindo aumento da presença policial e remoção de vendedores informais, têm sido criticadas por aumentar as dificuldades econômicas em áreas pobres. Os organizadores de Paris 2024 e o Comitê Olímpico Internacional se uniram à UNIFAB para proteger direitos de propriedade intelectual e combater falsificações.
Em 2023, a alfândega francesa apreendeu 20,5 milhões de produtos falsificados, um aumento de 78% em relação ao ano anterior. Apesar dos esforços, há preocupações de que turistas evitem Paris durante os Jogos, impactando negativamente as receitas.
Fonte: Shutterstock
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O que se qualifica como ouro ''reciclado''?
Nos últimos anos, marcas como Pandora e Prada adotaram o uso de ouro reciclado para reduzir o impacto ambiental. Contudo, críticos apontam que a definição atual de "ouro reciclado" é frouxa, permitindo que ouro recém-extraído seja rotulado como reciclado, o que caracteriza greenwashing.
O Fórum de Impacto de Metais Preciosos (PMIF) propôs uma definição mais rígida, que enfrentou oposição da indústria. A ISO está elaborando novas categorias para o ouro reciclado, mas isso também gerou críticas por ser confuso.
Empresas como Pandora apoiam padrões mais rigorosos, enquanto a LVMH destaca a importância de uma obtenção responsável do ouro. A disputa sobre definições continuará a impactar a sustentabilidade na indústria de joias.
Fonte: Chris McGrath/Getty Images
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A Burberry tem a estratégia errada?
Nos últimos três meses, as vendas da Burberry caíram 12%, aumentando a pressão sobre o CEO Jonathan Akeroyd e o designer Daniel Lee. Enquanto a marca busca elevar seu status no mercado de luxo, os resultados não têm sido promissores.
A Burberry enfrenta duas opções estratégicas: continuar com a "elevação da marca" ou adotar uma abordagem de "treinador britânico". A primeira estratégia envolve aumentar preços e investir em imagem de luxo, enquanto a segunda focaria em vendas de desconto e lucros imediatos. A elevação da marca mostrou-se difícil devido à associação histórica da Burberry com produtos de preço médio e venda em pontos de desconto.
Tentativas recentes de aumentar preços foram vistas como excessivamente ambiciosas, levando a ajustes para tornar os produtos mais competitivos. A pressão do mercado pode resultar em mudanças na liderança da Burberry, e há especulações sobre uma possível aquisição, que poderia trazer uma nova direção estratégica para a empresa.
